Darum geht’s
Ein erfolgreicher Verein lebt nicht nur von engagierten Mitgliedern, sondern auch von seiner Ausstrahlung. Im Wettbewerb um Aufmerksamkeit, Fördergelder und neue Mitglieder gewinnt nicht immer der Beste – sondern der, der als Marke überzeugt. Ob adidas, TUI oder Nike: Starke Marken wissen, wer ihre Zielgruppen sind und welches Nutzenversprechen sie geben. Genau das lernst du hier für deinen Verein. Du erfährst, wie du deine Vereinsmarke so aufstellst, dass Menschen Lust haben, Teil davon zu werden – als Mitglied, Besucher oder Unterstützer.
Dein Nutzen
Du erkennst klar, wer zu deinen wichtigsten Bezugsgruppen gehört und warum jede ihre eigenen Erwartungen hat.
Du lernst, wie du diese Gruppen gezielt ansprichst, statt alle „irgendwie“ zu erreichen.
Du entwickelst ein Nutzenversprechen, das Herz und Verstand gleichermaßen anspricht – und deinen Verein einzigartig macht.
Du gewinnst Sicherheit, wie du deine Marke nach innen (Mitglieder) und außen (Öffentlichkeit, Sponsoren) stärkst.
Das lernst du
Stakeholder im Vereinsumfeld identifizieren: Mitglieder, Publikum, Förderer, Medienvertreter
Erwartungen und Bedürfnisse systematisch analysieren
Das „Produkt Verein“ in Werte und Emotionen übersetzen
Praxisbeispiele: Wie Vereine durch gezielte Markenarbeit gewachsen sind
Erste Schritte für deine eigene Markenpositionierung
Referent:in: Michael Schönstein
Senior Business Architect Marketing, Geschäftsführer Werbeagentur
Michael Schönstein ist seit über 20 Jahren Experte für Marketing und Digitalstrategien. Er berät Unternehmen in den Bereichen Suchmaschinenwerbung, SEO und klassischen Marketingthemen und führt eine Werbe- und Digitalagentur.
Schwerpunkte und Expertise
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Google Ads
Webdesign und Conversion-Optimierung
Social Media Marketing und E-Mail-Marketing
Content Management Systeme (CMS) wie WordPress und Joomla
Werbetexten und Online Shops
Michael Schönstein ist aktiver Dirigent und Musikpädagoge. Er leitet mehrere sinfonische Blasorchester und ist regelmäßig als Dozent für musikalische Workshops tätig. Er kombiniert seine Expertise im Management mit seiner Leidenschaft für die Musik und bildet Führungskräfte durch musikalische Methoden weiter.